A nyelvészet jelentősége az interdiszciplináris marketingben
Résumé
A marketing interdiszciplináris tudomány. Számos társtudomány támogatja a sikeres vállalati marketing-tevékenységet, így például a szociológia, pszichológia, vezetéstudomány, matematika, statisztika, antropológia, informatika, esztétika. A szociológia és a pszichológia segítségével vizsgálható többek között a vásárlói, fogyasztói magatartás, statisztikai adatok segítik a primer kutatási eredmények kiértékelését, az informatika pedig segíti az online marketing megfelelő működését. Ugyanakkor viszonylag kevés szó esik a nyelvészet szerepéről, pedig a hatékony marketingkommunikáció alapja a célcsoport igényeihez igazított, nyelvileg helyesen és főképpen találóan megfogalmazott, ötletes, a potenciális vásárlókat is megszólító üzenet. A nyelvészek komoly segítséget jelenthetnek a marketingkommunikáció sikeres lebonyolításában. Számos nyelvész vizsgálja a marketingkommunikáción belül a reklám, reklámnyelv jellegzetességeit. A nyelvészek tudományos megfigyelései, eredményei hozzájárulhatnak a meggyőzés egyik legfontosabb eszközének, a reklámnak, a reklámüzenetnek tudatos, szakszerű megformálásához. Az írásban a marketinget támogató társtudományok közül a kevésbé kiemelt és méltatott nyelvészet fontos szerepét mutatom be a közgazdasági karokon tanuló hallgatók vetületében is.
Références
Csapóné Horváth, A. (2011): Szaknyelv-e a reklámnyelv? Horváth Andrea (2011): Turisztikai reklámok főcímeinek nyelvészeti vizsgálata. Doktori értekezés. Pécsi Tudományegyetem: Pécs
Kotler, P. – Keller, K. L. (2012): Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó: Budapest
Mátyás, J. (2011): Etnomarketing a Németországban élő német–török lakosságnak szóló online reklámok tükrében. In: Fojtik, J. (szerk.) (2011): Felelős marketing. A Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 17. országos konferenciájának előadásai. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. 521–527
Nagy, B. (2017): A marketing interdiszciplináris természete történeti perspektívából. Dr. Bányai Edit, Dr. Lányi Beatrix, Dr. Törőcsik Mária (szerk.) (2017): Tükröződés, társtudományok, trendek, fogyasztás. Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar: Pécs. 688–695
Nagy, Sz. (2012): A társadalmi marketing aktuális kérdéseiről – a környezettudatos magatartás mozgatóerői. Gazdaságtudományi Közlemények 6/1. 61–75
Orosdy, B. (2005): Az ökológiai ügyek marketingje új megközelítésben. In: Józsa, L. – Varsányi, J. (szerk.): Marketingoktatás és kutatás a változó Európai Unióban. Széchenyi István Egyetem: Győr. 120–128
Piskóti, I. (2011): A marketing elmélete – vevőorientációtól a társadalmi marketingig. In: Kocziszky, Gy. – Bihari, Á. (szerk.): Jubileumi tanulmánykötet Nagy Aladár professzor 70. születésnapjára. Miskolci Egyetem Gazdaságtudományi Kar: Miskolc. 253–274
Salamin, G. (2001): Regionális tudomány és üzleti marketing. In: Dormány, G. – Kovács, F. – Péti, M. – Rakonczai, J. (szerk.): A földrajz eredményei az új évezred küszöbén (konferencia-kiadvány). Szegedi Tudományegyetem TTK – Természeti Földrajzi
Tanszék: Szeged. http://geography.hu/mfk2001/ Szegfű, K. (1992): Nyelvében él a reklám (is). Nyelvelő. 1/4. 64–71
Törőcsik, M. (2000): Empatikus marketing. Bagolyvár Könyvkiadó: Budapest
Veszelszki, Á. (2016): A marketing szaknyelve – különös tekintettel a helyesírási kérdésekre. Szaknyelv és Szakfordítás. 2016. 43–51
Veszelszki, Á. (2014): Marketolingvisztika és a marketing szaknyelve. Veszelszki, Á. – Lengyel, K. (szerk.) (2014): Tudomány, technolektus, terminológia. A tudományok, szakmák nyelve. Éghajlat Könyvkiadó: Budapest. 321–328
Williamson, J. (1990): Decoding Advertisements. Síklaki István (1990): Szóbeli befolyásolás II. Nyelv és szituáció. Tankönyvkiadó: Budapest
Internetes hivatkozások
http://reklammegoldasok.uw.hu/hirlevelek/reklam_01.html
https://trademagazin.hu/hu/szojatek-reklamban-nap-kepe/
https://tudatosvasarlo.hu/rekl-mtr-kk-k-abc-je-ha-celeb-mondja/
